市場上任何的產(chǎn)品和服務(wù)都有周期性，都會面臨過時淘汰和更新迭代的問題，只有超級品牌不會。對于企業(yè)來說，超級品牌是無形的資產(chǎn)和核心的競爭力，關(guān)乎其市場份額甚至生存發(fā)展。
正如業(yè)內(nèi)人士所言，超級品牌是統(tǒng)一大市場建設(shè)的“信號燈”，通過標(biāo)準(zhǔn)化、公平化、國際化三大路徑，可推動企業(yè)從“拼價格”轉(zhuǎn)向“比價值”，從而根治內(nèi)卷式競爭。
9月7日，澳優(yōu)旗下荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱1897超級品牌日盡興成長大賞暨郎朗吉娜雙琴禮贊活動在云南麗江圓滿舉行。作為今年海普諾凱超級品牌日的重要組成部分，該活動圍繞“全面營養(yǎng)盡興成長”的育兒理念，以“盡興成長大賞”為主題，融合線下親子互動場景、郎朗&吉娜私享音樂會等內(nèi)容，面向消費者與合作伙伴，共同打造了一場可感知、可參與、可共鳴的高端親子共育體驗。
“消費者對超級品牌價值觀的主要關(guān)注點集中在超級品牌是否能感受到用戶情感需求、超級品牌特有的發(fā)展理念、創(chuàng)新性以及公益方面。”快消行業(yè)分析師康定平表示，海普諾凱1897基于對目標(biāo)受眾的深入理解，形成了獨特的超級品牌價值主張，并以個性化的方式，比如盡興成長大賞，與消費者進(jìn)行沉浸式溝通互動，是超級品牌有效提升用戶忠誠度的重要手段。
深入挖掘客戶需求，助力品牌價值提升
海普諾凱1897超級品牌日作為行業(yè)佼佼者，在營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了卓越的成績。它通過一系列生動的實踐案例，充分詮釋了其名字中所蘊含的“超級”力量。
正如業(yè)內(nèi)人士所言，海普諾凱1897不斷努力，深入挖掘客戶尤其是新生代父母的消費需求，打造別具一格的營銷模式，助力超級品牌實現(xiàn)品牌價值的提升和營銷業(yè)績的飛躍。
經(jīng)艾媒咨詢認(rèn)證，海普諾凱榮登“2024年嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”，不僅展現(xiàn)了海普諾凱在全面營養(yǎng)領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，也凸顯了新生代媽媽對海普諾凱百年精研技術(shù)的高度認(rèn)可了。
近年來，伴隨育兒觀念的升級，越來越多家庭認(rèn)同“戶外是最好的早教課堂”。自然不僅能喚醒孩子的探索本能，更能讓親子在相互陪伴中構(gòu)建起牢固的情感聯(lián)結(jié)。
為此，海普諾凱“盡興成長大賞”活動分為“全面自護(hù)樂園”“私享音樂會”等板塊，讓參與嘉賓共同度過了一段盡興的戶外時光。
在活動現(xiàn)場，海普諾凱打造了“全面自護(hù)樂園”多重親子互動場景，孩子們通過體驗折紙飛機、過河石沖刺等趣味挑戰(zhàn)，在戶外盡情探索。孩子的戶外探索與海普諾凱的百年歷史和全面營養(yǎng)相互呼應(yīng)，激發(fā)孩子好奇心的同時也增強了家長的信任。
“全面自護(hù)樂園”親子互動場景
在寓意“大地的母親”，代表守護(hù)、信仰與自然，給予萬物以滋養(yǎng)和庇護(hù)的阿美澤神樹下，海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜、親子家庭、行業(yè)媒體，以及來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴齊聚一堂。郎朗&吉娜以雙琴禮贊，共同奏響“盡興成長狂想曲”，為現(xiàn)場嘉賓特別呈現(xiàn)一場私享音樂會。
海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜共同奏響“盡興成長狂想曲”
活動中，海普諾凱《盡興育兒圖鑒》的首發(fā)將氣氛推向了高潮?！侗M興育兒圖鑒》以全面、科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容，助力親子家庭輕松掌握盡興育兒方法，讓親子共育成就雙倍快樂。這一環(huán)節(jié)也通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，與更多關(guān)注海普諾凱的朋友共同見證這一重要時刻。
海普諾凱《盡興育兒圖鑒》首發(fā)儀式
實際上，海普諾凱1897在市場表現(xiàn)上的卓越成就，源于其深厚的用戶基礎(chǔ)和良好的口碑，長期的積累使得內(nèi)容能夠找到共鳴，而不斷的創(chuàng)意探索則讓營銷活動更加豐富多彩。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，海普諾凱1897超級品牌日以“盡興成長大賞”為題，結(jié)合自身調(diào)性和受眾習(xí)慣，巧妙地將戶外運動、親子體驗、育兒理念和經(jīng)典音樂編織在一起，營造出貼合品牌需求的營銷場景，不僅提升了用戶的消費粘性和忠誠度，也有效擴(kuò)大了品牌的曝光度和影響力。
以精研全面營養(yǎng)鍛造行業(yè)標(biāo)桿，重新定義高端母嬰品牌價值邊界
在海普諾凱1897超級品牌日的運營策略中，“超級聯(lián)動”無疑是一大關(guān)鍵。這種聯(lián)動不僅超越了傳統(tǒng)的營銷舒適圈，更在創(chuàng)新中尋求突破，為品牌帶來了前所未有的曝光與互動。
今年海普諾凱超級品牌日活動期間，為了能讓更多人可以感受和分享“盡興育兒”的親子共育生活方式，海普諾凱攜手小紅書頂級IP“外人節(jié)”，線上發(fā)起#全面自護(hù)盡興cheers#話題，鼓勵家長分享戶外育兒中的自在與快樂，活動獲得千萬級曝光，無數(shù)家庭分享了與寶寶在戶外的“盡興成長”時刻。
“海普諾凱1897超級品牌日持續(xù)優(yōu)化營銷手法，總能提出既具新意又富心意，同時兼具聲量與銷量的解決方案。”康定平認(rèn)為，通過與小紅書頂級IP“外人節(jié)”的攜手，海普諾凱1897超級品牌日成功地將品牌理念融入日常，實現(xiàn)了與消費者的深度共鳴，“這種深層次的互動，不僅提升了品牌的知名度，更為品牌與受眾之間建立了緊密的聯(lián)系。”
與此同時，海普諾凱還通過線下全面自護(hù)樂園森友會，打造沉浸式親子戶外場景，特邀公立醫(yī)院兒科-副主任醫(yī)師馬嘯與小紅書寶媽展開對談。他們從專業(yè)知識和親身經(jīng)歷出發(fā)，對荷致A2蛋白^奶源升級版，以及海普諾凱支持更多家庭“盡興育兒”的理念表示了高度認(rèn)可。
全面自護(hù)樂園森友會
在朱丹蓬看來，這種具象化的呈現(xiàn)、互動性的體驗和專業(yè)化的講解，能讓用戶能夠切身感受產(chǎn)品的核心賣點，從而激發(fā)了他們對老舊小區(qū)煥發(fā)新生的渴望。
據(jù)悉，海普諾凱荷致A2蛋白^奶源升級版，以“頂奢@荷蘭A2蛋白^奶源+全面自護(hù)營養(yǎng)#群”，為孩子提供全面自護(hù)*營養(yǎng)，鑄就強健好體質(zhì)，無懼戶外“盡興成長”，成為眾多育兒家庭更高品質(zhì)的全面營養(yǎng)選擇。海普諾凱“全面營養(yǎng) 盡興育兒”理念的傳遞，則展現(xiàn)了高端母嬰品牌正從“營養(yǎng)供給”走向“成長陪伴”，從“功能滿足”邁向“親子共育”。在消費升級與育兒理念雙軌演進(jìn)的新時代，海普諾凱以“頂奢奶源+全面營養(yǎng)+親子共育”的生態(tài)構(gòu)建，賦予奶粉超越喂養(yǎng)的深層社會價值。
未來，在澳優(yōu)的戰(zhàn)略支撐下，海普諾凱將持續(xù)深耕母嬰領(lǐng)域，讓“全面營養(yǎng) 盡興育兒”理念走進(jìn)更多家庭，持續(xù)匯聚品牌優(yōu)勢，為更多母嬰家庭帶來更高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
#指產(chǎn)品中含有的乳鐵蛋白，免疫球蛋白等有助于自護(hù)的營養(yǎng)成分。
*指雙水解分子、乳鐵蛋白等多重有助自護(hù)力的營養(yǎng)素。
@指海普諾凱品牌旗下最高端稀缺荷蘭A2β-酪蛋白奶源。
^指A2β-酪蛋白。
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