還記得今年315曝光的“紙尿褲、衛(wèi)生巾生產(chǎn)垃圾被翻新二次銷(xiāo)售”事件嗎？
近幾年，伴隨市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)峻，母嬰產(chǎn)品低價(jià)廝殺激烈，紙尿褲、衛(wèi)生巾等領(lǐng)域出現(xiàn)諸多亂象。如產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、長(zhǎng)度虛標(biāo)、有異物、以次充好、抽檢不合格、細(xì)菌超標(biāo)、非法回收與翻新等，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，更損害了行業(yè)口碑。
面對(duì)亂象，監(jiān)管部門(mén)雖多次開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。但由于紙尿褲、衛(wèi)生巾等生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多、市場(chǎng)分散，監(jiān)管難度較大。加之，行業(yè)自律機(jī)制不完善，使得一些不良商家有機(jī)可乘，加劇了市場(chǎng)混亂。
但這次，國(guó)家“動(dòng)真格”了！時(shí)隔22年，從產(chǎn)品規(guī)范、質(zhì)量把控到市場(chǎng)監(jiān)管層面，寶寶紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品將迎來(lái)“安全”大洗牌！
7月1日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）發(fā)布的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新國(guó)標(biāo)”）正式實(shí)施，代替2002年舊版國(guó)標(biāo)。
這場(chǎng)被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的一次性衛(wèi)生用品新國(guó)標(biāo)，新在哪、嚴(yán)在哪？將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響？今天我們深聊。
“新國(guó)標(biāo)”新在哪？
直擊母嬰童行業(yè)四大痛點(diǎn)！
據(jù)悉，該新國(guó)標(biāo)主要對(duì)5個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化，進(jìn)一步填補(bǔ)行業(yè)監(jiān)管空白，筑牢安全底線(xiàn)。
一是調(diào)整了標(biāo)準(zhǔn)適用范圍，明確“一次性使用衛(wèi)生用品”主要包括婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品、排泄物衛(wèi)生用品（不包括廁所用紙）和衛(wèi)生濕巾、抗菌劑、抑菌劑等其他衛(wèi)生用品，增加了“衛(wèi)生濕巾”“抗菌劑”“抑菌劑”等類(lèi)別的術(shù)語(yǔ)和定義。
二是細(xì)化了原材料衛(wèi)生要求，增加了原材料禁用物質(zhì)和生產(chǎn)用水要求。
其中，新國(guó)標(biāo)特別規(guī)定“不應(yīng)使用廢棄或使用過(guò)的一次性使用衛(wèi)生用品作為原材料或半成品”，確保原材料的無(wú)毒、無(wú)害。新國(guó)標(biāo)明確禁止使用廢棄衛(wèi)生用品回爐再造，這意味著類(lèi)似黑心廠(chǎng)商利用廢棄殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾進(jìn)行翻新倒賣(mài)等行為，將面臨更嚴(yán)格的處罰。
三是優(yōu)化了生產(chǎn)過(guò)程衛(wèi)生要求，將生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生指標(biāo)、消毒效果生物監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)與產(chǎn)品衛(wèi)生指標(biāo)中“初始污染菌”合并調(diào)整為生產(chǎn)過(guò)程衛(wèi)生要求。
新國(guó)標(biāo)對(duì)紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行了嚴(yán)格要求，不僅對(duì)生產(chǎn)車(chē)間空氣中的菌落總數(shù)下達(dá)了“硬指標(biāo)”，更嚴(yán)格限制了直接接觸產(chǎn)品的生產(chǎn)工作臺(tái)、工人手表面的菌落總數(shù)，從源頭減少細(xì)菌污染的可能。
四是強(qiáng)化了產(chǎn)品衛(wèi)生要求，根據(jù)一次性使用衛(wèi)生用品不同產(chǎn)品的健康風(fēng)險(xiǎn)，按風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)增加了pH值、可遷移性熒光增白劑殘留量理化指標(biāo)，同時(shí)調(diào)整了微生物污染指標(biāo)和毒理學(xué)安全性要求。
過(guò)去，部分品牌為讓紙尿褲或衛(wèi)生巾等一次性用品看起來(lái)更“潔白”，添加可遷移性熒光增白劑，長(zhǎng)期使用可能引發(fā)皮膚過(guò)敏、婦科炎癥等。新國(guó)標(biāo)直接要求“不應(yīng)檢出”可遷移性熒光物質(zhì)，違者產(chǎn)品直接下架！
五是更新和補(bǔ)充了相關(guān)檢測(cè)方法，調(diào)整了真菌檢測(cè)方法，優(yōu)化了環(huán)氧乙烷殘留量檢測(cè)方法，增加了新理化指標(biāo)檢測(cè)方法、部分抗（抑）菌試驗(yàn)方法等。
“新的檢測(cè)方法能提升檢測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。以往那些在惡劣的衛(wèi)生條件下、依靠簡(jiǎn)陋設(shè)備生產(chǎn)的小作坊，未來(lái)要么選擇升級(jí)改造，要么迎接被市場(chǎng)淘汰的結(jié)果。”中國(guó)國(guó)際旅行衛(wèi)生保健協(xié)會(huì)醫(yī)療物資與醫(yī)療合作分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳紅彥介紹道。
總體來(lái)看，此次修訂直擊母嬰童行業(yè)四大痛點(diǎn)：①?lài)?yán)管原料來(lái)源，禁用回收料；②熒光劑“零容忍”，降低消費(fèi)者健康風(fēng)險(xiǎn)；③嚴(yán)控微生物指標(biāo)，為婦幼健康構(gòu)筑微生物防護(hù)屏障；④強(qiáng)化重金屬與有害物監(jiān)管。
史上最嚴(yán)“新國(guó)標(biāo)”實(shí)施
倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加速行業(yè)洗牌！
“22年了，終于等到了，我們有救了！”
“年年315，年年都有紙尿褲、衛(wèi)生巾亂象，國(guó)家終于出手了。”
“作為一名女性和一位媽媽?zhuān)荒苷f(shuō)：終于等到你！”
……
時(shí)隔22年，紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品行業(yè)終于迎來(lái)“安全革命”，這份“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的“新國(guó)標(biāo)”，承載了太多期盼。其猶如一劑“強(qiáng)心針”，加速行業(yè)“良幣驅(qū)除劣幣”，不僅填補(bǔ)了舊國(guó)標(biāo)的監(jiān)管空白，更將從三大方面深刻影響行業(yè)發(fā)展。
1、重塑產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，淘汰落后產(chǎn)能，加速行業(yè)洗牌
過(guò)去22年間，紙尿褲、衛(wèi)生巾等母嬰童一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)需求激增，催生了眾多生產(chǎn)主體，大小廠(chǎng)商、作坊并存。這場(chǎng)“史上最嚴(yán)”標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，以安全底線(xiàn)重塑行業(yè)生態(tài)，從原料端到生產(chǎn)端，倒逼廠(chǎng)商產(chǎn)線(xiàn)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)。
在此過(guò)程中，依賴(lài)低成本、低質(zhì)量生產(chǎn)的小作坊式企業(yè)將面臨技術(shù)升級(jí)與合規(guī)成本的雙重壓力，而頭部企業(yè)憑借資金和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，將通過(guò)優(yōu)化升級(jí)與產(chǎn)能整合搶占更多市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌和集中度的提升。
2、強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任意識(shí)，加速行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”
近年來(lái)，母嬰童行業(yè)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”，部分不良商家一味地追求“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)，“畸形”地控制成本。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本和決策風(fēng)險(xiǎn)，也影響了正規(guī)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
而“新國(guó)標(biāo)”通過(guò)明確生產(chǎn)規(guī)范、提高檢測(cè)要求，倒逼經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，摒棄以?xún)r(jià)取勝的短視思維，轉(zhuǎn)而將重心投向技術(shù)研發(fā)、工藝創(chuàng)新與品質(zhì)提升，推動(dòng)行業(yè)從“價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“價(jià)值”競(jìng)爭(zhēng)。
3、重構(gòu)消費(fèi)者信任，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)化轉(zhuǎn)型
新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格，更關(guān)注產(chǎn)品安全與品質(zhì)升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的底層邏輯更加回歸產(chǎn)品品質(zhì)。紙尿褲、衛(wèi)生巾等一次性衛(wèi)生用品只有走出消費(fèi)者的信任危機(jī)，才能順利向著高端化、品質(zhì)化方向邁進(jìn)。“新國(guó)標(biāo)”的引領(lǐng)將加速行業(yè)駛?cè)敫夹郧腋哔|(zhì)量的發(fā)展“快車(chē)道”。
總之，“新國(guó)標(biāo)”的實(shí)施，于消費(fèi)者，意味著更安全的保障；于行業(yè)，意味著“優(yōu)勝劣汰”；于渠道，能選到更有保障的產(chǎn)品。未來(lái)，能夠保有經(jīng)營(yíng)初心、能夠快速響應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)變化、以品質(zhì)構(gòu)建護(hù)城河的企業(yè)，才能更好地留在牌桌上。
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